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在数字时代重生,守正创新的老牌综艺才能永不
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原标题:守正创新的老牌综艺才能永不褪色

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如今综艺节目层出不穷,娱乐化市场触及到社会的方方面面。在综艺节目不断更迭换代当中,一些老牌综艺历时多年依旧热度不减,以匠心打磨细节,用时间锻造品牌。老牌综艺在顺应时代变化、坚持“守正创新”中不断延续活力。

“春节联欢晚会”这顿电视“年夜饭”即将迎来第三十五个年头,除夕夜看央视春晚早已成为中国人过年的新民俗。明星上春晚代表其在业界的地位,新人在春晚上露脸则是“一夜成名”的“捷径”,观众乐于在春节过后点评春晚节目……春晚不仅是一方举国欢庆的民俗舞台,更是受到全民关注的国家文化工程,是新时期以来少有的用普通百姓喜闻乐见的方式形塑主流价值观的文化空间。

一档综艺节目之所以能够在竞争激烈、琳琅满目的娱乐市场中年复一年续写辉煌,除了拥有绚丽的舞台和精彩的节目,还需要不断叩问节目的立意与初心,坚守与观众之间建立的共通情怀,发扬蕴含在节目呈现背后的深远立意。例如,开播9年的老牌综艺节目《我要上春晚》继续明确立意:将春晚舞台留给更多平凡的逐梦人,让春节这一中国传统节日更具开放性与包容性。2018年《我要上春晚》一方面将普通人“上春晚”定义为“追梦的过程”,上至平均年龄73.9岁的清华老教授们以歌声回顾奋斗岁月,下至平均年龄不足9岁的STC街舞团女孩将黄土地的传统文化元素融入街舞,都是节目对全民春晚的不懈追求;另一方面,节目继续秉承“中国味”和“国际范”的碰撞:以流行的阿卡贝拉演绎传统戏曲《游园惊梦》、以国外流行的腹语表演搭载传统相声创新的《我“猴”喜欢你》、中文与外文绕口令互译的群口相声《老外看中国》等节目突显中华文化的包容性,以春晚为窗口向海外展现繁荣强盛的大国形象。岁月变迁,老牌综艺节目的内涵在喧嚣之后逐渐沉淀,荧屏从不缺少娱乐化的热闹,缺失的是正能量的渲染和更高的立意格局,也只有深度的情怀共振和社会观照,才是老牌综艺的常青法宝。

近些年,随着互联网、移动终端等数字媒体的普及,不可否认的是,以“电视”为媒介形态的春晚也遭遇新的挑战。春晚文化能否在数字时代获得重生,这不只关乎一台电视晚会的收视率,而且涉及主流文化如何赢得观众认同的大问题。

同时,随着媒介融合逐渐成为普遍趋势,综艺节目的跨屏传播也成为潮流,以往的电视荧屏单向度传播方式、固定主题内容的宣传模式开始被打破;新媒体的互动性、观众收视偏好的多样化带给娱乐市场全新可能的同时,也带给老牌综艺不可回避的冲击。台网融合之风,让全新的综艺形式样态如雨后春笋般出现,综艺市场的新面孔在当下赚足了观众的关注与尖叫。老牌综艺节目在坚守节目品质与初心的基础之上,需要开启创新模式,突破电视荧幕的限制,探寻节目新的样态。例如,走入第四季的经典文化类节目《中国诗词大会》早已开启了“摇一摇”,让观众通过移动终端和场内选手同步答题较量。2018年世界杯期间推出的《最佳时刻》景观歌会节目则是一改传统体育转播的固定模式,以热闹炫彩的景观歌会点燃观众对世界杯的聚焦和激情。行至岁末,2018《我要上春晚》紧紧抓住了短视频的新潮流,在抖音平台上火力全开:平台上以“我要上春晚”节目为话题的主题模仿与征集刷爆热门,不仅让更多网友展示拿手绝技、期待有机会登上春晚舞台,并且央视主持人的“绕口令”也成为网络爆款被纷纷模仿;同时,央视与咪咕视频合作了网络综艺《我们一起上春晚》,将春晚的气息用更加年轻态的表达传送到年轻观众群体中,以多平台同时发声最终助燃电视节目播出的关注热度。随着人们媒介选择的多样化,传统的电视媒体与电视节目“失宠”变得不可逆,老牌综艺需要抓住媒介融合带来的前景,让观众对节目的黏性和习惯跨越屏幕、形成互动,以创新延续活力。

电视春晚的“黄金时代”

凯旋门074网址,老牌综艺不仅有热闹的呈现刺激观众的感官,更有格局与意义任由时光冲刷而不褪色。综艺节目的生命力来自对本质意义的坚守和放大,也来自面对媒介飞速变化的创新探索。

春晚的出现有两个大背景,一是上世纪80年代的思想解放使各种文艺创作重新焕发生机,以曲艺为代表的群众文艺和新兴的流行文化成为春晚节目的“主菜”;二是电视机开始取代广播,逐渐成为八九十年代最大众化的传播媒介,春晚就是当时的新文艺与新媒体有机融合的产物。

(作者:汤嫣,系北京交通大学党委宣传部干部)

1983年,第一届春节联欢晚会在央视直播,借助除夕夜的特殊时刻,电视机的“即时性”把空间上分散的千家万户连接起来,营造中华民族大团圆的氛围。春晚既把欢欢乐乐过大年的民间习俗转化为模拟信号的电视综艺节目,又让全国、全世界的华人小家庭汇聚成中华大家庭的“难忘今宵”。

春晚有着永恒不变的主题,但也时刻保持与时俱进的开放精神。如果说80年代的春晚主要借助体制内的文艺工作者担任主角,那么90年代随着大众文化的全面兴起,更多的娱乐明星走进春晚。90年代的春晚一方面会请当年最热门的明星、新秀表演节目,另一方面也培育制造了一批春晚明星,如解晓东、赵丽蓉等演员迅速成为全民明星。90年代末期随着卫星电视、有线电视的出现,央视不再独享全国收视的垄断地位,这给地方卫视发展提供了契机,尤其是以湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视为代表,这些地方卫视推出了如《超级女声》《中国达人秀》《中国好声音》等有影响的综艺节目。央视也及时调整策略,一边邀请高人气的选秀明星参加春晚,一边开办《星光大道》《我要上春晚》等综艺节目。

语言类节目一直是春晚的亮点,这和“让辛劳一年的人们高兴、放松和欢喜”的春晚创作初衷有关。80年代的春晚舞台上,经过新中国改造的新相声艺术承担针砭时弊、嬉笑怒骂的功能,马季、姜昆、冯巩等成为最早的一批电视明星。90年代从话剧教学手法借鉴过来的小品成为香饽饽,更加通俗化、更具有地方特色的方言小品成为春晚的压轴菜。2010年以后,以开心麻花为代表的都市喜剧小品取代了东北风格的小品,显示出观众欣赏趣味的变化以及春晚希望吸引青年都市观众的努力。

春晚的自我更新还体现在与不同时代的新兴媒体展开合作。如八九十年代的电话热线,90年代末期兴起短信投票,以及新世纪以来与微博、支付宝、微信的合作。正是这种在表演形式、舞台风格上既保持固有特色,又不断求新求变的创新精神,使得春晚成为每年最受关注的综艺大餐。

春晚有着重要的文化象征意义。就像春晚在大年三十除夕之夜的黄金时间播出一样,春晚与守岁、吃年夜饭、家庭团聚等民俗结合起来,象征着团圆,象征着和谐,也象征着社会共识的达成。

首先,春晚的“语法”是总体性的,试图全景式地展现国家和社会的变化。相比娱乐化、低龄化的电视综艺节目,在央视一号演播大厅这一象征性的舞台上,春晚既要有对国富民安、国计民生等大事的关注,又要对家庭矛盾、养老、婚恋等柴米油盐的小事有所反映;既要表现人民过上好日子的幸福和愉悦,又要对守护边疆的战士、在工作岗位坚守的普通职工以及生活在边远地区的少数民族群众送去新春祝福;既要照顾中老年观众的文化趣味,又不能忘记“小镇青年”和广大乡村观众的欣赏习惯。这使得春晚成为分众化时代少有的带有全民色彩的文化舞台。

春晚还呈现出一种包容性和多元化的文化景观。从80年代开始,春晚不再是整齐划一和自上而下的文化宣传,而是试图吸纳不同的表演风格和文化形式。一是,主流文化与通俗文化的结合,比如从1984年开始邀请香港、台湾演艺明星参加春晚,这不仅推动港台流行文化在内地传播,而且实现了内地与港澳台的文化融合;二是,高雅文化与群众文化的融汇,既有男高音等美声唱法、京剧、昆曲等国粹经典,也有娱乐演艺明星的成名曲,还要有出身草根等非职业达人们的才艺表演;三是,民族文化、小众文化等的展示,每年春晚,少数民族舞蹈和歌曲是必不可少的节目,一些受到青年人欢迎的节目也会闪亮登场。

从主流文化角度看,春晚也是实现“社会效益和经济效益相统一”的典范。新时期以来,主旋律文艺与文化市场或多或少地存在着怎样更好兼容的问题,有些过度娱乐化、商业化的大众文化常以利润为导向。春晚却是一个例外。90年代以来从节目冠名权到零点钟声等各个环节都设置不同的广告价位,可以说,很少有一个文化平台可以像春晚这样,既传递积极、正面的主流价值观,又让普通百姓喜笑颜开,让各大赞助商得以确立品牌价值。

春晚越来越难办是不必讳言的现实,但各方依然顶着压力争取给全国人民奉献上一桌美味可口的“年夜饭”。因为对于几代电视观众来说,如果没有春晚,便少了些年味。

近些年,一些地方卫视有能力举办明星阵容堪比春晚的地方春晚,观众在春节期间有了更多文化选择。互联网等数字媒体开始动摇电视这一传统媒体的霸主地位,电视机逐渐成为客厅里的摆设;以移动终端为载体的微信、视频平台等新媒体迅速普及,这些兼具社交性、适合碎片化阅读、观看的媒体有着越来越多的受众;网络文学、网络游戏、网络影视剧、网络综艺节目等数字文化已经成为大众文化的主体,也改变了以纸媒、电视为基础的文艺形态和格局。

当然,春晚也做了一些与网络文化、新媒体融合的尝试。比如,网络段子很早就进入春晚语言类节目,与微博、微信平台建立广泛的合作关系等。而另一方面,这种“借力”也使得春晚的原创力在降低,如果说八九十年代的春晚为新一年生产新明星和新段子,在当下则更多是对上一年度流行话题、文化时尚的总结。再加上,过节的方式愈发多元化,很多人选择不回家过年,而是旅行或与亲朋好友聚会。围坐在电视机前,全家人一边聊天、一边点评春晚的模式,越来越变成带有怀旧感的家庭仪式。

在这个意义上,春晚一方面需要在电视机前留住观众,比如这两年央视走出去办春晚,采用主演播厅与分会场结合的方式,很多分会场都设在有标识意义的景点,采用实景演出,打破了室内演播厅的空间局限,也有效展示了祖国大江南北不同地域的风俗人情。另一方面,春晚也需要突破电视平台的局限,更多利用移动媒体、短视频等方式来提升传播效果,在传播主流价值的同时,兼顾更加分众化、个性化的审美需求。唯有采取更加多元、开放的态度,才能使得春晚这个文化品牌吸收更多文化养料,历久弥新。

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