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直播需持证上岗了,17年行业洗牌或有三成企业关
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最近,“网”字头的产品似乎有些时运不济,先是“网约车”新规出台,整个行业遭到重创;然后,60部“网络大电影”被广电总局突然下架,而且不给任何整改机会;随后,网信办整治“网络直播”,12月1日起,网红们躺着赚钱的好日子结束了!有人因此哀怨,“政策转向,市场凛冬将至”。不过,事实也许并不那么悲观,市场仍在壮大,只是投机取巧的时代结束了。

本报记者 郭梦仪 北京报道12月31日中国网信网发布正式通知,网络直播前期缺乏有效监管导致低俗、色情、暴力内容泛滥,拜金风气盛行,虚假广告危及网民财产安全,侵权现象时有发生。其中,YY、映客、花椒等热门直播平台被通报批评。随着互联网直播的监管政策终于落地,直播行业的野蛮生长时期刚一结束,映客就于2017年1月1日上调了5%的手续费。互联网分析师唐欣在接受《中国经营报》记者采访时表示,目前各大平台中映客的变现压力最大,其上调手续费是为了提高盈利能力。唐欣预计,随着监管的升级,2017年将是直播行业的洗牌年,或有三成直播平台退出市场。网络直播政策监管升级为解决网络直播乱象,国家网信办、文化部和新闻出版广电总局分别发布了《互联网直播服务管理规定》《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》等政策规定。并且由国家网信办、文化部、新闻出版广电总局于近日组成联合检查组,对网络直播平台进行专项检查。以上述政策规定为依据,目的是指导和帮助企业完善内部管理制度,规范直播内容审核发布流程,彻底治理网络直播乱象。针对检查组开出的“处方”,YY、花椒、映客、斗鱼等主要网络直播平台连日来封禁违规主播账号3万多个,关闭直播间将近9万间,删除有害评论弹幕近5000万条。多家网络直播平台负责人向《中国经营报》表示,当前网络直播乱象频出,只有依法依规加强监管才能推动网络直播行业不断走向规范,这不仅切合社会各界的共同愿望,也符合企业发展的长远利益,决不能让“一颗老鼠屎坏了一锅汤”。此次联合检查前,国家网信办分别对映客、YY、斗鱼、KK等网络直播平台进行了检查,对于发现的问题责令网站整改,督促企业加强自律。变现压力大映客提高手续费过去两年高歌猛进,却问题频现的直播行业,从2016年11月开始进入全新的治理阶段。但行业的野蛮生长时代刚一结束,映客就低调地提高了主播的手续费。映客日前宣布了一项关于主播微信红包提现的新政策:主播每月提现总计小于等于2万元免费,每月超过2万元部分收取5%手续费。假设一个主播一个月在映客的微信红包有10万元,新规执行后,平台对将对主播额外收取4000元手续费。值得人注意的是,2016年12月30日,花椒直播官方宣布,2017年1月27日(大年三十),主播当天收入全部不分成;2017年1月28日-2017年2月2日六天的收入主播可得到90%。在此期间,花椒直播还将发放价值1亿人民币的红包回馈所有用户。对此,《中国经营报》记者致电映客的相关负责人,截至到截稿时间,电话一直无人接听。公开资料显示,映客直播建立于2015年3月,是全国第一家移动直播社交平台,仅用1年时间成为行业第一。截至2016年5月映客直播用户量超1.3亿,日活跃量达到1500万,多次成为App Store免费榜和社交榜双榜冠军。

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以上三款网络产品几乎在同一时间遭遇整治,原因存在共性:其一,在多年野蛮生长过后,都达到了相当的市场规模。比如网络直播,业内人士预计,2016年网红产业产值接近580亿,远超去年中国电影440亿元的票房,而网络直播是网红产业中最火热的IP流量变现渠道。其二,以上行业都在野蛮生长中积累下年深日久的问题。网络大电影和网络直播“发于低端、兴于网红、衰于抄袭、毁于色情”的发展套路,已经到了不能再等闲视之的时候。

在专车新政出台之后,经历了野蛮生长的直播,终于也难逃被监管的命运。近日,广电总局下发通知称,网络节目直播需持证上岗。

应该注意到,官方在确定收紧之前,已经多次释放信号给予从业者改过的机会。比如,在对60部网络大电影下架之前,片方每个月都会收到各大平台发来的具体影片下线修改意见。这些修改意见源自官方或通过电话或通过QQ对平台进行的口头提醒,偶尔官方还会对平台海报和焦点图涉及的太过裸露暴力的地方提出修改要求。相比于白纸黑字的限令、规定,这种警示不可谓不温柔,不可谓不周到。

国家新闻出版广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》将对网络视听节目直播机构进行依法整治。讲重点,这次监管主要分为这四部分内容:

同样,网络直播的监管也并非一日促成。在11月4日网信办出台《互联网直播服务管理规定》前,国家版权局、文化部、公安部、广电总局仅在今年就曾6次实施对于网络直播的整顿措施,有的随机抽查直播内容,有的普查网络平台资质,有的监测安全管理。监管越管越严,其实也在一次次提醒从业者,打擦边球的日子结束了。

 ● 直播平台必须持证上岗。

凯旋门074网址,与其担忧被政策清洗,不如转换一下思路。如果你打算涉足网络大电影或者网络直播,就先别考虑这些问题:带色儿的话题聊到什么程度有流量还不被禁?胸露到哪儿算刚刚好?鬼故事、暴力内容怎么跟风才能不下架……多想想,什么题材的片子市场还没有?怎么拍才能在同类题材中脱颖而出?正能量的话题怎么聊才能寓教于乐?

 ● 未持有《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称《视听证》)的机构和个人既不能开展个人秀场直播,也不能办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道。

大浪淘沙之际,只有站得更高才能不被淹没。

 ● 直播活动须提前报省级及以上广电部门备案。

文/本报记者 祖薇

 ● 未经批准,任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。

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“无证”直播平台或将淘汰出局

据了解,目前绝大部分主流直播平台都持有文化部颁布的网络文化运营许可证,但其中只有一小部分具备广电出台的《视听证》,如映客、YY、虎牙等,但花椒、斗鱼TV、熊猫TV 不具备《视听证》。

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相比于文化部发出的的《网络文化运营许可证》,《视听证》的申请需要更多条件及更严格的资质审核,申请难度较大。再加上据说这个证近年发布频率极低,这条规定或将促使直播平台进入洗牌期,“无证直播平台”将淘汰出局。

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直播综艺、电商直播受波及

撑起了直播半壁江山的花椒、斗鱼TV 等不具备《视听证》的直播平台均有涉及直播综艺领域。

以花椒为例,不沿袭其他直播平台主打美女秀场直播的同质化道路,更注重自制节目的打造,在UGC、PGC、UPGC的直播内容中进行了深度探索,目前已有受追捧的《马斌读报》、《玛雅说》等百档自制直播节目。

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而直播监管令的出台,无疑将对这些沉淀优质内容的直播综艺带来影响——提升直播平台做网综的门槛。

另外,不少电商平台都已开通直播,抢占更多用户时间和流量,通过内容进行导流。但显而易见的是,其中大部分并没有《视听证》,这对于“钱景”无限好的电商直播来说,此次新规无疑使他们“钱路”受阻。

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此次监管令影响几何?

CNNIC发布报告显示,截至今年6月,我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。据统计,2016 年网红产业产值将接近 580 亿。

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直播平台的野蛮生长走在了制度的前面,而此次直播监管通知将给持续“高烧”的直播行业带来冷静与思考。直播发展迅猛,监管的刀子落下,也是情理之中。但这则监管令影响力到底如何,还要静观后续事态发展。

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